Toen Esther van Lemmen mij vroeg om eens naar haar T-shirts te kijken omdat ze een partner in crime zocht, werd ik al snel enthousiast. Ik had ze gepast, werd er blij van, en ook mijn vriendinnen waren lyrisch over de shirts. Ik hou van producten met een goed verhaal en haar verhaal was simpel en goed doordacht! Als ontwerpster begeleidt ze kleine startups met het realiseren van hun droom; het starten van een eigen label. Intussen kregen haar eigen dromen ook steeds meer vorm. Maar hoe begin je daaraan? Je begint met een goed idee. Esther’s idee was; een basic, mooi, simpel T-shirt ontwerpen, gemaakt voor vrouwen bij wie niet alles automatisch meer als gegoten zit.